A Közgyűjteményi Digitalizálási Stratégia

Sárga háttér előtt egy copfos kislány áll és három nagy tábla csokoládét tart a kezében, egy Tibi, egy Szerencsi és egy Mogyorós tejcsokoládét. A Tibi csokoládé eredetileg Stühmer gyártmány volt, Szerencsi csokit pedig az 1921-ben Szerencsen alapított Magyar Kakaó és Csokoládégyár Rt. gyártott először.

Egyél halat a legjobb falat feliratú villamosplakát. Kiadta a KÖZÉRT Vállalat. A képen egy KÖZÉRT feliratú sapkás hal kínálja a halat.

KÖZÉRT Vállalat által kibocsátott villamosplakát, mely a kefir fogyasztást népszerűsíti. A képen egy fejjel lefelé fordított kefires üveg látható, mellette egy kisfiú és egy macska. Fogyasszon kefirt, egészségére válik. Kapható a KÖZÉRT üzletekben felirat.

KÖZÉRT Vállalat által kibocsátott villamosplakát, mely a boltjaiban kapható kávékat reklámozza. Vendégeknek kávét a KÖZÉRT-től felirat, benyúló kezekben csészék és kancsó látható.

KÖZÉRT Vállalat által kibocsátott villamosplakát, mely a porított tojást reklámozza. Tésztához, süteményhez, tortához, rántottához. A képen egy tojás látható, mely egy zacskó porított tojást tart a kezében.

Orient mokkát reklámozó villamosplakát. A képen egy kávét ivő nő látható, színes háttéren. HUNGEXPO-ra készült reklámlap.

Levehető fedővel ellátott, kerek alakú, barna alapszínű külsővel rendelkező, sárga, virágmotívumokkal díszített kakaós doboz, melyen sárga mezőben "OLDOTTABBÁ TETT" "JÁVA KAKAÓ" "Nettó 1/2 kg" felirat olvasható. A doboz homlokzati részén változatlan maradt az eredeti litografált szöveg, azonban a hátlapján "Rizs" címke foglal helyet. Ez arra utal, hogy a dobozt a háztartásban rizs tárolására is tovább használták.

Hajdú megyei Tejipari Vállalat által gyártott sűrített tejet reklámozó reklámlap. Hátoldalán felhasználási javaslatok találhatóak. A képen egy csésze kávé látható, melybe sűrített tejes nyomnak.

Meinl kávét reklámozó villamosplakát. A képen egy sárga kancsó látható, melyből feketekávét öntenek egy sárga kávéscsészébe.

Franck kávét reklámozó villamosplakát. A képen egy kávéscsésze látható, benne feketekávé és a cég védjegye, egy kávédaráló. A pótkávéknak két fajtája volt: kávépótló és kávépótlék. A kávépótló tartalmazott babkávét, vagy kávéhoz adva fogyasztották. A kávépótlékot kávé helyett fogyasztották, gabonából és különböző őrleményekből készült. A Franck cég kávépótlót gyártott.

Neruda Sándor gyógyfűszerkereskedő 1896-os kártyanaptára. Két kislány masnis, fodros fejfedőben téglafalon ül, ölükben macska. Hátoldalán az "Ajánlja dús raktárát illat, pipere és háztartási czikkekben." felirat, valamint a kereskedés címe (Budapest, Kossuth Lajos-utza 7. szám) olvasható. A Budapesti Czim- és Lakásjegyzék 1880-1928, Budapesti Czim- és Lakjegyzék, 1890 (6. évfolyam) 4. rész - Budapesti czégek I. A budapesti kereskedelmi és váltótörvényszéknél bejegyzett czégek című kiadvány szerint Neruda Nándor nevű tulajdonos fűszerkereskedése 1890-ben a IV. kerületi Hatvani u. 9. szám alatt volt található. Feltételezhető, hogy családtagjáé volt a frekventáltabb helyen lévő Kossuth Lajos utcai üzlet, amelynek tulajdonosa a millennium évében színes, kétoldalas kártyanaptárral hirdette magát.

Spitz Bernát posta és távírda egyenruha szállító 1896-os kártyanaptára. Egy matrózinges, kék sapkás kisfiú és egy masnis, fodros fejfedőben lévő kislány kikukucskál a fakerítés mögül. Az ábrázolás szoros rokonságban van Neruda Sándor gyógyfűszerkereskedő, azonos időben, 1896-ban készült kártyanaptárával. A kétoldalas naptár hátoldalán reklámfelirat olvasható: "Elegáns egyenruhák és mindennemű felszerelési czikkek dús raktára. Árjegyzékek ingyen." A lap másik oldalán a reklámozó tulajdonos névjegy adatai olvashatók. Az egyeruha szállító két budapesti címet tüntetett fel: Fürdő u. 7. és József tér 12.

Spitz Bernát posta és távírda egyenruha szállító 1896-os kártyanaptára. Piros térdnadrágos, szalmakalapos, napernyőt tartó kisfiú messzibe révedve áll, mögötte kék masnis macska. Az ábrázolás szoros rokonságban van Neruda Sándor gyógyfűszerkereskedő, azonos időben, 1896-ban készült kártyanaptárával. A kétoldalas naptár hátoldalán reklámfelirat olvasható: "Elegáns egyenruhák és mindennemű felszerelési czikkek dús raktára. Árjegyzékek ingyen." A lap másik oldalán a reklámozó tulajdonos névjegy adatai olvashatók. Az egyeruha szállító két budapesti címet tüntetett fel: Fürdő u. 7. és József tér 12.

Csanak kártyanaptár 1926-ból. "Én már több mint, 100 éve a Csanak cégnél vásárolok fűszert és csemegét." reklámszövegű kártyanaptár idős hölgy ábrázolásával, aki karján finomságokkal teli kosarat tart, mellette az őt kísérő kiskutya. Lent: "Alapítva 1823" felirat. A cég azonos időből származó számolócéduláján ugyanez az ábrázolás és szöveg látható. A cég egy 1909-ben keletkezett számláján olvasható, hogy a tulajdonos, Csanak József ásványvíz és borkereskedéssel is foglalkozott.

Német nyelvű szerszámokat és alkatrészeket hirdető 1935-ös színes kártyanaptár zodiákus jegyekkel.

Buris buzagyöngy feliratú kártyanaptár 1940-ből. A naptáron a "háztartásban nélkülözhetetlen a Buris buzagyöngy" reklámszöveg olvasható. Az ábrázolás Mallász Gitta "Buris buzagyöngy: magyar veti, magyar veszi, magyar főzi, magyar eszi” kvalitásos plakátját követő időben készült. A grafika a magyaros motívumok (például a tálat tartó pártás menyecske) alkalmazásán kívül nem emlékeztet Mallász népszerű művére. Nyomás: Posner, Budapest Hátoldalon:" Buris István, Debrecen" olvasható

Az IBUSZ szállodákat hirdető kártyanaptára 1955-ből. Az ötvenes évek rajzos stílusában és betűtípusával készült naptáron egy bőrönd közeli képe látható, rajta szállodák (Béke, Vörös csillag, Duna) címkéivel. Középtájt a Szállodák a dolgozókért! propagandaszöveg olvasható. Lent: "Szobafoglalás az IBUSZ-nál" szöveg olvasható.

A Röltex vállalat 1956-os kártyanaptára. Barna alapon fehér négylevelű lóhere, a szerencse szimbóluma. Levélkéiben Röltex Ruházati bolt, cipőbolt, Atex feliratok. A naptár összehajtható, egyik oldalán a cípő, csizma, csomagok ábrája mellett "Figyelmes ember naptára" szöveg olvasható. A naptái oldalon szöveg: Szerezzen örömet. Ajándékozon neylon selyem méterárut, gyapjú kuligánt, csipke függönyt, selyem nyakkendőt, női retikült. A szocializmus idején hasonlóképpen ismert bolthálózatnak számított a rövidáru-féleségek és lakástextíliák kiskereskedelmére 1950-ben alapított Röltex állami vállalat, emblematikus figurájával, Röltex Rózsival. A közel 50 üzlettel rendelkező vállalat 1989-ben részvénytársasággá alakult, rövid ideig az osztrák Werla cég is 30 százalékos tulajdonostárs lett. 1991 októberében a Werla eladta részvényeit a Bankár Kft.-nek, amely a dolgozói részvények megszerzésével 1993-ra 64 százalékra emelte tulajdonhányadát, majd az egész pakkot továbbadta a Kordax Rt.-nek, amely 1994-ben már 96 százalékot birtokolt az addigra 35 boltra apadt láncban. A cég forgótőkehiány miatt 1996-ra a fizetésképtelenség közelébe került, a boltokba elvétve érkezett áru, az elfekvő készletek kiárusításából a korábbi forgalom 25-30 százalékát érte el. Az időközben eladósodott Kordax újonnan létrehozott társaságokba vitte a legjobb Röltex-üzletek bérleti jogát, majd - a Kordax társaságiadó-hátraléka miatt - az APEH lefoglalta a Röltex 62,5 százaléknyi részvénycsomagját. A cég a következő években már csak vegetált, sorra zárták be üzleteit, 1998 óta felszámolás alatt áll. (Forrás:https://hvg.hu/magyarmarka/20050325aranypokroltex)

Corvin Áruházat reklámozó kártyanaptár 1954-ből. Egyszerű papíron zöld nyomással az áruház közismert logója látható, mely még a Corvint az eredeti homlokzattal ábrázolja. Alatta az áruház neve olvasható. A huszas években épült Corvin Áruház sokáig a főváros egyik leglátogatottabb áruháza volt, híresek voltak szezonális kirakatai.

Állami Áruház fonalakat, cérnákat, rövidárut reklámozó kártyanaptára 1954-ből. Bal felső sarokban az áruház háromszögű logója látható, előtérben kék rajz a reklámozott termékekkel. Az 1949-ben létrehozott Állami Áruházak Nemzeti Vállalatnak tizenkét egységét saját nevükön ismerte a vásárlóközönség (Lottó, Otthon, Verseny, Csillag stb.), az "Állami" megnevezés a köztudatban elsősorban az újpestihez köthető.

Belkereskedelmi Újítók 1959-es határidő naptára. Képi ábrázolás nélküli naptár az újítással kapcsolatos teendők felsorolásával. A Kiváló Újító kitüntetés és oklevél adományozásával ösztönözték az újdonságok kitalálóit. Nemcsak az iparban, hanem a kereskedelemben is. Kiadó: Belkereskedelmi Minisztérium Munkaügyi Osztály

Vastag, széles talpú, ívesen egyenes oldalú üveg korsó, ónkeretes csiszolt üveg fedővel. Színes természetet, madarat ábrázoló festéssel díszítve. A fedő az ital kifolyásának megakadályozását szolgálta, annak felhajtásával vált lehetővé az ivás a korsóból. A műtárgy vélhetően a 19. század végéről származik.

Röltex kártyanaptár, 1973 A kártyanaptáron az akkori divatnak megfelelő öltözékben, kötött nejlonpulóverben Pataki Ági, a Fabulon reklámarca - később sztármanöken - látható. Arca alig felismerhető, parókában van. Az alak diagonális beállítása, a kék-piros-fehér színek kontrasztját hangsúlyozó felső, a modell kezében tartott piros telefon a naptár kompozícióját esztétikai értelemben más kártyanaptárak képi megoldása fölé emeli. A vállalatok reklámköltségvetésében többnyire csekély mértékben képviseltette magát e színes nyomtatvány. Jelentősége nagy példányszámában rejlett, sok cég készíttetett nagy sorozatban kártyanaptárakat. A kártyanaptár igazi divatja a hetvenes évek végén, nyolcvanas évek elején érte el tetőpontját. Népszerűsége abban rejlett, hogy apró mérete miatt kényelmesen elfért zsebben, tárcában, kistáskában, könyvjelzőnek is megfelelt. Éppen ebben rejlett rendeltetésének lényege is, mégpedig az, hogy mindig kéznél volt; tulajdonosa akárhányszor rápillantott, mindig a reklámozó, a kártyanaptárt adó cég juthatott az eszébe. A naptárakra nyomott színes képek miatt sokan gyűjtötték a lapokat, különösen a gyerekek körében volt igen kedvelt szórakozás az órák szüneteiben lebonyolított egymás közötti csere-bere. A nyolcvanas években az asztali és falinaptárak, zsebnaptárak egyre jobban kiszorították a kártyanaptárt, leginkább azért, mert utóbbiak feljegyzések rögzítésére alkalmatlanok voltak. Az 1980-as évek elejétől a Magyar Reklámszövetség propagandista szakosztályának keretei között működött a Reklámkritikai Fórum, melynek feladata volt, hogy elemezze a reklámpiac ágazatait. 1985-ben az akkoriban készült kártyanaptárak értékelését is elvégezték. "A kártyanaptárnak két eseteben van esélye arra, hogy legalább egy ideig megőrizzék: ha annyira kedves, ötletes, vagy szép, hogy jólesik ránézni ... vagy ha a naptár-funkción túl, valamilyen más hasznos információt is hordoz", például a naptár a névnapokat jelzi - olvasható a Propaganda, reklám című folyóiratban megjelent összegzésben. (Forrás: Propaganda. Reklám, 1985/6-5) A szocializmus idején ismert bolthálózatnak számított a rövidáru-féleségek és lakástextíliák kiskereskedelmére 1950-ben alapított Röltex állami vállalat. A közel 50 üzlettel rendelkező vállalat 1989-ben részvénytársasággá alakult. A bolthálózata gyorsan apadt. A Röltex ismertségéhez első reklámplakátja is hozzájárult. A Röltex Rózsi kedves fiuráját ábrázoló plakátot Mallász Gitta (Mallász Margit Eugénia) és Rusznyák Erzsébet grafikusok készítették az 1950-es években. A reklám a Röltex méteráru, lakástextil kereskedést hirdeti a szabáshoz, kötéshez és varráshoz szükséges eszközök megjelenítésével. (lásd: https://hu.museum-digital.org/index.php?t=objekt&oges=277421) A kép jelzésnélküli.

KÖZÉRT Vállalat által kiadott villamosplakát mely a boltjaiban kapható készételeket reklámozza. Balra lent látható a Közért felirat, mely az iratokra nyomott pecsétre emlékeztet. A vállalat jóváhagyta a terméket. A képen egy befőttes, csavaros üvegben rakott káposzta látható. A befőttes üveget felülről ábrázolta a grafikus, így rálátunk annak tetejére, melyen egy óra számlapja látható. Az óra az étel gyors elkészíthetőségére utal, melyet a felette olvasható szöveg ("percek alatt") nyomatékosít. Az üveg oldalán, a címkén egy háziasszony, mögötte füstölgő gyárkémény látható. A gyár kéményének füstje és a befőtt mögött látható tálétel gőzölgése egybefonja a mondanivalót. Nem lehet kétségünk afelől, hogy a gyárban jól teljesítő munkásnőről van szó, aki a konyhában is remekel: pillanatok alatt elkészíti a meleg ételt. A plakát jól illusztrálja, hogy a korszak elfogadott ideálja az egyszerűen – overallba, vagy ahogy esetünkben is, fejkendővel kiegészített olcsó ruhába – öltöző dolgozó (lehetőleg sztahanovista) nő. A könnyűipari dolgozók két műszakos munkarendje miatt már az ötvenes évek második felétől előirányzott terv volt, hogy a nők otthoni munkavégzését háztartási gépek gyártásával, konzerv- és készételekkel könnyítsék meg. E szándék korai dokumentuma ez a villamosplakát is. A nagyvárosokban a munkahely és a lakóhely olyan messze volt egymástól, hogy a kettő közötti táv megtétele csak közlekedési eszközzel volt megoldható. Az ipar és a kereskedelem korán felismerte a tömegközlekedési eszközök által nyújtott reklámlehetőségeket. A közlekedési eszközökön elhelyezett plakátok nagy előnye, hogy sokan látják őket és zárt térben jelenik meg. A reklámot szemlélő több figyelmet szentel a reklámüzenetre. A villamosplakátokra is azok az általános követelmények voltak jellemzőek, mint az utcán megjelenő társaikra: a kevés, de kifejező szöveg, (lehetőleg szlogen vagy versike, márkanév) és a hatásos képi megjelenítés, melyet a jó színválasztás is kiemel. Mérete miatt (kb. 18x24 cm; 24x36 cm) kevésbé alkalmazható rajta a nagyplakátokon hatásos színformákkal komponált ábrázolásmód, ugyanakkor ez a műfaj a részletezőbb, képszerű ábrázolást jobban elbírta, anélkül, hogy a plakát édeskéssé, giccsessé válna.